Te puede pasar con suma facilidad, más aun si escribes en la oficina con el equipo currando, el teléfono sonando, el timbre de la puerta, el móvil, un sms, el tweetdeck haciendo bip-bip...y tu ahí intentando escribir el próximo posts del blog de la empresa.
Después te pedirán resultados, y ¿Cuántos me gusta? ¿Cuántos retweets? ¡Sólo!
Hay que centrarse. Focalizar el tema y su desarrollo antes de escribir la primera palabra.
Yo sigo estos tres sencillos movimientos, a mi me funciona.
Inténtalo, seguro que lo clavas.
- Plasma el tema en una frase y desarróllalo en una escaleta.
Luego desarróllado en puntos, puedes empezar con una estructura simétrica: 9 puntos.
3 puntos para el planteamiento, 3 para el desarrollo y 3 para el cierre.
Te surgirán subtemas y temas relacionados, vuelve al tema escrito en una frase, si las sugerencias no concuerdan, escríbelas para otro posts y no las olvides, pero no las incorpores en este.
Mantenlo focalizado.
2. Fragmenta los temas extensos en varios posts.
Los temas extensos solo pueden contarse en posts extensos, y los posts extensos no penetran, en muy contadas excepciones.
Tu audiencia objetivo tiene poco tiempo para leer, tu contenido compite con casi infinitos contenidos del mismo tema, debes ser conciso, sintético.
Hablar de un problema concreto y dar una solución concreta.
3. Haz una lista con las cuestiones más importantes de cada punto de la escaleta.
Antes de desarrollar tu escaleta, pregúntate cuáles son las cuestiones básicas a abordar en cada punto. Como en el punto dos, anota las sugerencias que te vengan a la cabeza, pero no las incorpores si desenfocan el tema y el problema que pretendes solucionar a tus lectores.
Tras este ejercicio obtendrás una nueva escaleta más desarrollada, yo la llamo escaleta integral.
Es la escaleta básica desarrollada por las cuestiones intrínsecas a cada paso decisivo que das avanzando hacia la conclusión de tu posts. Hacia la solución que ofreces.
4. Redacta un titular magnético.
Otra técnica que no incorporé en mi primer artículo relativo a redactar titulares magnéticos es la de incorporar al target en el título. No la incorporé porque no la conocía. Seguimos aprendiendo. :-)
Cómo ejemplo reciente de esta técnica en las entradas de Blogging es Branding os destaco: Las Pymes con Blog consiguen un 55% más de visitantes a su web.
Tres movimientos para el contenido: tema, escaleta básica e integral.
Y un movimiento para el titular.
Mi consejos es que inviertas el mismo tiempo en el titular que en el desarrollo del contenido.
Luego déjalo dormir, no publiques nada recién escrito.
La perspectiva temporal es la última de todas.
Bajo esa nueva mirada percibirás la verdadera calidad de tu contenido.
Segismundo Palma Trigo es Director en La Caja de Herramientas, Agencia de Comunicación Comercial.
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